總之，IP是旅游商品的核心要素，培養(yǎng)具有信任基礎(chǔ)的IP尤其重要，但IP元素本身是缺乏活性的，需要不斷挖掘、整合包裝，將文化元素重塑、活化，使其成為可以多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，這就是新價(jià)值IP孵化。所以IP孵化是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)工程，每個(gè)看似跨行業(yè)的IP衍生其實(shí)都是在完善IP內(nèi)容。未來(lái)，文創(chuàng)商品將緊密結(jié)合IP，被賦予IP的旅游文創(chuàng)商品也將會(huì)為旅游購(gòu)物帶來(lái)質(zhì)的變化。

劉少軍：精品文化酒店的設(shè)計(jì)與模式創(chuàng)新

劉少軍先生首先從宏觀層面分析了新常態(tài)下不同產(chǎn)業(yè)的形態(tài)特點(diǎn)。一些產(chǎn)能過剩的行業(yè)衍生出大量的“食利者”，這些人既有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，又有充分的閑暇時(shí)光。金融業(yè)、旅游休閑度假產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都成為新常態(tài)下的“超常態(tài)產(chǎn)業(yè)”，休閑度假產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期才剛剛開始。

作為優(yōu)秀的精品酒店掌門人，劉少軍先生以皇家驛棧為例，分享了精品酒店從構(gòu)思到設(shè)計(jì)、從建設(shè)到經(jīng)營(yíng)的全過程，讓學(xué)員們更加深入地了解酒店度假產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)。從案例中可以看出，不同地區(qū)的皇家驛站，有著不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，然而貫穿始終的，是如何通過設(shè)計(jì)找尋到遺失的中國(guó)貴族生活方式。

就精品酒店如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求這一問題，劉少軍先生指出，酒店應(yīng)該更加專注、極致，擁抱中華文化、打造文化極致，同時(shí)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維、售賣生活方式。未來(lái)精品酒店的高地一定是為客戶提供個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品。充滿了文化、藝術(shù)和設(shè)計(jì)元素的酒店產(chǎn)品，不僅可以為客戶提供服務(wù)，還可以傳承文化、創(chuàng)造生活方式。在經(jīng)營(yíng)方面，精品酒店只需提供精準(zhǔn)而有限的服務(wù)，并可以通過連鎖經(jīng)營(yíng)來(lái)降低采購(gòu)成本、市場(chǎng)推廣成本和人力資源成本。