10月12日下午，文旅云學堂系列課程之一，文旅研究生班第十二屆第七期課程精彩開講。本期課程主題為兒童與家庭旅游，由國際旅游協(xié)會副秘書長、美國酒店協(xié)會注冊高級導師、香港理工大學酒店及旅游業(yè)管理學院副教授、博士生導師李咪咪博士進行授課。
課上，李咪咪博士通過科學的數(shù)據(jù)采集和分析法，洞察帶孩子的家庭旅游中，消費者的深層次需求、旅游體驗以及消費特點，從兒童立場理解兒童，從而有的放矢地為旅游業(yè)界提出建議。

李咪咪博士提出，家長們之所以熱衷于帶孩子旅游，一方面是把旅游當作難得的親子時間，希望借此增進親子關系，創(chuàng)造家庭的美好回憶；另一方面是希望孩子們能夠在游玩時與大自然親密接觸，與伙伴友好合作，鍛煉身體增強體魄，真正學到課本上沒有的知識。基于這一訴求，有孩子的家庭出行，往往更注重目的地宜居性，更青睞海邊沙灘、主題公園類型的目的地。

對于孩子們自身而言，他們更關注有吸引力的事物和獨特的項目設施，喜歡感官導向的、沉浸感強的空間。孩子們心目中最難忘旅行體驗大部分都是他們覺得有趣的、與家人伙伴共同創(chuàng)造的、既有新奇感又有熟悉度的經(jīng)歷，因此兒童研學和游玩目的地應當在娛樂活動設計上下功夫，開發(fā)能夠多人共同參與、教育意義強的項目。
根據(jù)研究結(jié)果，兒童旅游的目的地應該有重點地進行提質(zhì)升級。第一，是基礎設施上，將安全性、舒適性保障到位；第二是產(chǎn)品打造上，盡可能貼合兒童身心發(fā)育特點，研究開發(fā)專業(yè)性的兒童游學項目，強調(diào)活動的互動性和社交性，在突出新奇感的同時保留適當?shù)氖煜ざ龋坏谌?，最重要的是要做好傳播營銷，這個過程要講究技巧，比如可以在宣傳片和海報上適當融入更多的父親形象，將文化和娛樂景點照片進行卡通化設計，在宣傳場景的拍攝鏡頭中傳遞更多的沉浸感和愉悅性等等，輔以頭部KOL在影響力大的平臺上進行口碑傳播，以此吸引更多孩子和家庭。
我國擁有世界上最龐大的兒童群體，由于兒童出游意愿強烈、閑暇時間較多以及家庭支付能力不斷增強，春秋游、寒暑假游、夏令營、冬令營、親子游、修學游等兒童旅游市場具有十分廣闊的市場潛力。然而當下一些兒童旅游產(chǎn)品實際上經(jīng)常被忽略，比如博物館沒有少兒導游；所謂的“親子游線路”不過是由家長陪同去玩常規(guī)路線。
通過今天的課程，各位學員跟隨專業(yè)研究視角，重新審視兒童旅游市場，對于如何優(yōu)化運營兒童旅游項目、打造有吸引力的產(chǎn)品有了更深刻的認識。后續(xù)大地風景文旅研究生班將持續(xù)推出精品課程，歡迎大家準時收看。

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