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發(fā)布時間：2021-12-03
點擊次數(shù)：8572021年11月17日, 在選址簽約兩年后，上海樂高樂園度假區(qū)項目在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)舉行了開工儀式。儀式現(xiàn)場揭幕了象征著上海樂高樂園度假區(qū)破土動工“第一塊積木”的大型開工紀念裝置，標志著這座長三角地區(qū)最值得期待的親子一站式樂園正式開工建設(shè)。這是目前中國境內(nèi)唯一一座國資控股樂高樂園，按計劃在三年后，上海將形成“東有迪斯尼，西有樂高”的國際旅游新格局。
目前，全球已經(jīng)開始營業(yè)的樂高樂園共有9座，最新對外運營的是今年上半年開園的美國紐約樂高樂園，它也是目前最大的樂高樂園。據(jù)目前的消息可以看出，上海這座樂高樂園在開發(fā)設(shè)計上極具本土特色，搶先一步來探秘上海樂高樂園度假區(qū)未來的看點吧！
上海樂高樂園度假區(qū)
占地面積達31.8萬平方米，上海樂高樂園度假區(qū)的設(shè)計覆蓋了全球樂高樂園各大經(jīng)典熱門主題及游樂項目的同時，融入了上海當?shù)厝宋奶厣椭袊鴤鹘y(tǒng)文化的主題內(nèi)容，將全球首發(fā)“悟空小俠”主題園區(qū)，為游客創(chuàng)造多樣化的、共同參與的沉浸式玩樂體驗。
八大片區(qū)
開工儀式當天，首次公布了上海樂高樂園8大片區(qū)，包含樂高中心大樓、積木街道、樂高積木、樂高城市、樂高小伙伴、悟空小俠、樂高忍者、樂高城堡，覆蓋了全球其他樂高樂園經(jīng)典、熱門游樂項目。除此之外，樂園內(nèi)還將配套一座主題酒店。
在開園之前，周邊配套交通設(shè)施、商業(yè)街、酒店住宿將同步落實到位。金山區(qū)計劃改擴建7條道路，建設(shè)超過6000個停車位的停車場，1處公交樞紐，配套設(shè)置14條公交線路抵達樂園。并在整個度假區(qū)范圍內(nèi)逐步引入4-5個高端酒店品牌，形成酒店民宿集群，為不同消費客群提供多樣化的選擇。
國際標準樂園的本土化突破
作為長三角地區(qū)首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園度假區(qū)在保持國際IP標準和延續(xù)純正樂高樂園體驗的基礎(chǔ)上，旨在為2-12歲的兒童家庭打造融合中國文化、體現(xiàn)上海特色和江南元素的樂園主題游玩項目。
度假區(qū)還將引進全球先進的游藝設(shè)備，運用VR、AR等最潮流的新科技新元素，創(chuàng)造出全新的游樂體驗，并將“動手、互動、分享”的樂高精神與寓教于樂的樂高理念融入其中，為游客們提供科技賦能玩樂的樂趣體驗。
樂高“悟空小俠”系列，源于中國經(jīng)典名著《西游記》，是樂高首個以中國傳統(tǒng)故事為靈感創(chuàng)作的熱門IP，在流傳約500年的美猴王故事的基礎(chǔ)上進行了改編與創(chuàng)新，通過新英雄“悟空小俠”向孩子們傳遞勇氣與友愛的品質(zhì)，同時培養(yǎng)孩子們的想象力與創(chuàng)造力。此外，在上海樂高樂園迷你天地，將能夠看到眾多取材江南水鄉(xiāng)和上海地標性建筑元素，沿途街景均為樂高積木制成。游客可以與樂高迷你人仔一起，乘坐游船開啟一段歡樂奇異的探險之旅！
全球樂高樂園大賞
樂高是世界上最大的玩具制造商之一，在全球擁有熱情的粉絲，致力于通過游戲和學習培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力。作為一個充滿游戲和學習的教育元素的主題公園，它在保持其獨特姿態(tài)的同時激發(fā)了孩子們的創(chuàng)造力。
現(xiàn)在，全球已建成運營丹麥、英國、美國、德國、馬來西亞、迪拜、日本等樂高樂園，每座樂園年客流量均在500萬人次以上，不同國家的樂園在內(nèi)容上也精彩紛呈。
紐約樂高樂園 最新亮相
紐約樂高公園是世界上第九座樂高樂園，繼美國加州樂高樂園和佛羅里達樂高樂園之后，成為美國第三座樂高主題公園。受疫情影響推遲一年后，于今年5月29日向公眾實施預覽開放，游客可體驗除水上樂園以外的6個主題園區(qū)。
紐約樂高公園占地150英畝（61公頃），開放后成為世界上最大的樂高公園。園內(nèi)將包括七個主題區(qū)域，50個景點和超過3000萬塊樂高積木元素，全年提供包括科學、工程、藝術(shù)、數(shù)學在內(nèi)的多種適合青少年參與的交互教育項目。
曾經(jīng)最大的英國溫莎樂高樂園
英國溫莎樂高園曾是全球最大的樂高樂園，建造于1996年。里面有樂高積木堆起來的圣保羅大教堂、倫敦塔等，仿佛就是倫敦的縮小版。此外還有全球最小的煙火表演，是樂高迷不容錯過的主題園。即使溫莎樂高樂園被稱為是倫敦周邊最貴的景點，但是依然是英國訪問量最大的主題樂園，2019年樂園接待了243萬名游客。
美國首家 加利福尼亞樂高園
美國加利福尼亞樂高園于1999年開放，位于加利福尼亞州，是歐洲以外第一個樂高樂園。距離圣地亞哥以北僅 30 分鐘路程，距阿納海姆以南 1 小時車程。加州的樂高度假村擁有 60 多個游樂設(shè)施、表演和景點、SEA LIFE水族館和世界上第一個樂高水上樂園。由5700萬塊積木搭建了街景、動物、人物等，配合高科技技術(shù)，模型栩栩如生。小孩除了可以在用積木搭建的游樂設(shè)施中玩耍，還能自己拆卸和組裝。
德國金茨堡樂高樂園 獲多項世界紀錄
德國金茨堡樂高樂園于2002年開園，是德國四個最受歡迎的主題樂園之一。整個樂園分為9個主題區(qū)，擁有超過5600萬塊樂高積木組裝的立體模型。該樂園囊括了多項世界紀錄：最大的樂高花車、最高的樂高塔、最大的樂高積木、最大的樂高馬賽克、最長的樂高千足蟲。
需逛兩天的日本樂高樂園
日本樂高樂園建成于2017年，是亞洲第二家、全球第八家樂高園，位于名古屋，面積有9.3萬平方米，需要逛兩天才能領(lǐng)略到所有的風景。整個樂園分為7個主題區(qū)，迷你城用了1700萬個樂高積木搭建了10000個樂高模型，重現(xiàn)了10個日本名勝與城市風貌。樂園擁有超過40個游樂設(shè)施和表演及全亞洲最大的樂高商店。公園里開發(fā)了各種兒童可以積極參與的互動冒險景點和工作坊。
主題樂園 洗牌進行時
疫情帶火了周邊游和近距離游，主題公園作為直接受益方迅速回血。不過，對比疫情前的全盛時期，無論是客流還是“鈔能力”都大打折扣。在環(huán)球影城、樂高等國際知名品牌相繼落戶國內(nèi)，本土品牌持續(xù)發(fā)力的背景下，我國主題公園市場正在經(jīng)歷洗牌。
今年9月底，北京環(huán)球影城順利揭幕，重塑了中國主題樂園的格局，形成了“南迪士尼，北環(huán)球影城”的格局。此次上海樂高樂園度假區(qū)破土動工，再加上默林集團已經(jīng)在中國布局的深圳、四川等地的樂高樂園，我國已經(jīng)擁有了多個國際“頭部”玩家。同一時間，困于自身“經(jīng)濟危機”的海昌海洋公園一舉出售了近半數(shù)資產(chǎn)，包括武漢、成都、天津和青島4個主題公園及部分在建項目，準備向輕資產(chǎn)發(fā)力。賣掉資產(chǎn)后的海昌還能否擠進頭部榜單將成為明年的一大“看點”。河北、青海等地均在加碼主題公園的建設(shè)，嘗試以其做賣點引流增收。
雖然我國主題公園的數(shù)量在不斷增加，但整體發(fā)展水平良莠不齊，還達不到“內(nèi)卷”的程度，雖說目前國內(nèi)成規(guī)模的主題公園不下340座，但缺乏核心競爭力的項目較多，不能起到節(jié)假日分流的作用，仍無法滿足市場的多樣化需求。加強區(qū)域競爭力、提高復游率、推出長效有吸引力的IP這些老生常談的話題仍然是主題公園發(fā)展過程中不可回避的考題。
競爭愈加激烈，品牌就要拿出新東西。在體驗性與互動性功能日趨凸顯的背景下，我國主題公園應更加注重科技智能的運用，讓文化內(nèi)涵、優(yōu)質(zhì)IP逐漸成為主題公園的有力支撐。此外，集群效應與規(guī)模化將愈發(fā)顯著，品牌效應會持續(xù)性增強。面對新一輪的洗牌，我國的主題公園市場愈發(fā)值得期待。
