12月23日下午，文旅研究生班第十二屆第十期課程精彩開講。本期課程主題為《體育旅游如何借勢冬奧激發新活力？》，由北京體育大學體育休閑與旅游學院碩士生導師、北京大學城環學院旅游研究與規劃中心特邀研究員方琰老師授課。方老師從體育旅游的內涵和類型切入，闡述了新時代下體育旅游的巨大潛力，并聚焦冬奧會契機，分析了冬奧會對于體育旅游事業的積極作用與負面影響，結合生動案例提出了體育旅游如何把握機遇、釋放活力。
體育旅游是旅游者短期內離開長居地（生活和工作的地方），以休閑娛樂為目的參與、參觀與體育有關的活動的總和。在過去十年，體育旅游的發展經歷了理念融合期和扶持培育期，現在已經步入優質發展期。方老師認為新時代的體育旅游大有可為。一方面，體育旅游已成旅游產業新風口。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》要求推動健康關口前移，深化體教融合、體衛融合、體旅融合。近年來，《全民健身計劃（2021-2025年）》《冰雪運動發展規劃》《山地戶外運動產業發展規劃》等相繼出臺，在新時代下的體育強國和健康中國戰略引領下，體育旅游蓄勢待發。另一方面，體育旅游已成國民消費新的增長點。隨著國民消費水平的提高，消費不斷升級，再加上老齡化趨勢和新冠疫情的影響，重視健康的消費理念近年來深入人心，追求健康的生活方式成為社會生活潮流，體育旅游是人民獲得健康幸福生活的重要方式之一。由此可見，體教融合背景下未來體育旅游消費群體穩固且龐大。當下，冬奧會召開在即，這是體育旅游發展的巨大機遇。方老師提出要正確認識冬奧會的影響，一方面，冬奧會能夠增加體育旅游收入、提升城市形象等積極作用，另一方面，冬奧會的承辦也有可能給地區帶來高昂的債務負擔，此外，在冬奧會之后如何實現可持續發展也是至關重要的問題。冬奧會是冰雪產業發展的關鍵因素和重要推力，此次北京冬奧會刺激下，國內冰雪運動發展步伐明顯加快。后冬奧時代，政府、行業、企業仍要多方發力、多措并舉，持續保持冰雪旅游熱度。行業要積極帶動群眾體育，深化體育旅游產品供給側改革，加快轉型升級，做大做強做優體育旅游產業。長遠來看，要立足國內，放眼國際，打造世界級全季體育旅游目的地。
此次課程中，各位學員對體育旅游產業發展有了更深刻的理解，對未來體育旅游與冬奧熱度的融合發展策略有了一定的思考。后續大地風景文旅研究生班將持續推出精品課程，歡迎大家收看。
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發布時間：2021-12-23
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