4月21日至23日，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省人民政府主辦，中共湖北省委宣傳部、武漢市人民政府、湖北省文化和旅游廳承辦的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在湖北武漢舉辦。北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎教授應邀出席，并發(fā)表主題演講。

本屆文旅博覽會以“美麗中國、美好生活”為主題，突出以文塑旅、以旅彰文，突出創(chuàng)新驅動、科技賦能，突出開放合作、共建共享，集中展示強國建設、民族復興新征程上文化和旅游融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新場景。博覽會設1個主會場、6個分會場、1個云交易展播平臺和系列文旅產品交易會。

“大美中國館”融會國家公園和國家文化公園代表性元素，展現中國生態(tài)之美和中華人文之美；各地主題展館和“山水知音 相會湖北館”等展區(qū)展示了全國各地多姿多彩的自然和人文風光，展示了湖北深厚的歷史文化底蘊和文化旅游科技創(chuàng)新成果；世界大河文明館、國際旅游及購物展區(qū)展現了繽紛世界的多彩文明和各國重點文化旅游資源。系列文藝活動、藝術品拍賣、非遺展銷和網絡直播帶貨等吸引了國內外企業(yè)機構和廣大群眾踴躍參與。

在文化和旅游業(yè)疫后重振與高質量發(fā)展論壇上，北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎教授發(fā)表《抗疫精神與城市旅游品牌建設》主題演講。

吳教授從最近兩大文旅城市品牌——武大櫻花、淄博燒烤為切入點闡述了城市旅游品牌個性的打造。他提出，“英雄之城”可以變成武漢旅游吸引點，助力城市旅游形象建設。一個旅游者對于地方的認同有四個層次，分別為地方認同、地方依賴、地方依戀、戀地情結。人們對武漢的情感認同會逐步演化為目的地參與，讓人們想要來武漢來走一走、看一看，武漢的英雄之城品牌大有文章可做，武漢文旅會有更大的空間、更大的發(fā)展。后疫情時代，武漢城市旅游可以以產品組合與空間生產創(chuàng)新為主。如戰(zhàn)疫遺產空間生產與黑色旅游、英雄群像塑造與城市場所的精神弘揚，還可以進行武漢系列英雄景觀及其旅游體驗設計，推出“抗疫”記憶系列城市旅游文創(chuàng)產品、“英雄印象”系列城市旅游文創(chuàng)產品等。

此外，會上還同時舉行了多項活動，包括“湖北·武漢之夜”專場推介會、開幕式及展館現場調研、長江國家文化公園建設推進會、文化和旅游重點項目招商簽約大會，助力文化和旅游產業(yè)高質量發(fā)展。文旅博覽會是中國唯一一個以文化和旅游融合為特色的國家級、國際化、綜合性展會，每兩年一屆，2021年11月首次舉辦。