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2021-12-27馬曉龍：地球科學旅游資源的特點與提質升級轉化近日，在地球科學界和旅游界同仁的鼎力支持下，由中國旅游協會地學旅游分會主辦、大地風景文旅集團承辦的第二屆地球科學旅游大會召開。會上，南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師馬曉龍發表了題為《地球科學旅游資源的特點與提質升級轉化》的主旨演講，主要內容如下：地球科學在發展過程當中有很明顯的特殊性，旅游資源作為地球科學重要的研究對象，在發展和演化過程中，尤其是在地球科學的旅游發展過程中，要依據它的獨特性才能開發出更好的旅游產品，為以人民美好生活為導向的新發展理念提供更高品質的產品供給。什么是地球科學？一般來說，地球科學的研究對象是包括大氣圈、巖石圈、生物圈和水圈共同構造的一個空間體系。近年來，隨著空間技術的不斷進步，日地空間也被納入到地球科學的研究范疇。但在一般的理論研究中，地球科學被劃分為地質科學和地理科學，地質科學主要是針對于巖石圈進行研究；地理科學則涉及到水圈、生物圈以及大氣圈。什么是地球科學旅游資源？凡是在地球科學研究的系統里邊，包括大氣圈、水圈、生物圈和巖石圈，甚至日地空間，能夠被轉化成旅游產品的，都可以作為旅游資源。地質地貌、氣候系統，生物系統，海洋生態系統以及土地系統和海洋系統里承載的人文系統，把這種跟地球科學相關聯的，能夠用于旅游開發和利用的資源統稱為地球科學旅游資源，這樣的系統非常廣泛，基本涵蓋了日常生活的方方面面。圖片地球科學旅游資源的特點地球旅游資源具有顯著的地域性分異規律，包括垂直地帶分異和水平地帶分異。在不同的地域，資源呈現出不同的特點，這就是地域性規律。垂直地帶分異用一首古詩就能夠很好地表達：“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。為什么會出現這樣的狀況？因為山腳和山頂上氣候環境是不一樣的，溫度、濕度存在著很大的差異，海拔高的地方春天來得晚，所以山腳的花都謝了，山頂的花才剛綻放。一般來講，從垂直地帶分異規律來看，山地底部是闊葉林帶，往山上走，逐步變成針葉林帶、高山草甸，甚至在最高處出現常年冰雪帶。另外一個地域性特征的顯著表現為緯度地帶性，也就是水平地帶分異。從低緯度向高緯度，由熱帶原始森林逐漸轉化成落葉林帶、針葉林帶，苔原帶和冰雪帶。氣候環境的差異，造成了生物資源也會有很大差異。地理環境差異決定了生物的群落和外形特點的差異。因此從地球科學角度來研究旅游資源的特點，自然旅游資源系統和人文旅游資源系統與地球科學的地域性規律，它們之間存在很大的相關性。圖片地球科學旅游資源向旅游產品轉化的瓶頸地球科學旅游資源向旅游產品轉化的瓶頸之所以存在，是因為資源本身不是產品，它只是一種客觀的存在。旅游資源只有通過市場化運作，才能轉化成旅游產品，才能夠推向市場，產生旅游經濟效益。地球科學旅游資源向旅游產品轉化過程中存在的顯著問題是，供給和需求的錯配。從中國地貌圖上可以清晰地看出中國地勢呈現西高東低，梯度遞增的特點。地形地貌存在差異的地方，容易擁有更多樣化的旅游資源。我國的大山、大水、大河主要分布在青藏高原，沿著長江、黃河、入海口的地方，形成了各種各樣的旅游資源。這些資源總體來說是東部地區偏少，中西部地區偏多的空間分布格局，這就是地學旅游供給的狀況。與之對應，在旅游需求中，從東北黑河，到西北榆林，再到云南騰沖，這三個點基本構成了胡煥庸線，我國大部分人口都分布在胡煥庸線的東部地區，只有很少的人口分布在胡煥庸線西部，這就會造成旅游市場的需求主要集中在胡煥庸線以東的區域，旅游資源和旅游產品的供給集中在以中西部地區，供給和需求在空間上明顯錯配，造成了地球科學旅游資源向旅游產品轉化過程中瓶頸。烏鎮VS古北水鎮——市場結構認知地球科學旅游資源和旅游產品具有屬地化和地域性特征，它們本身是不能夠做空間移動的。而旅游研究涉及一種移動性研究，這種移動主要體現在游客的空間位移上。只有游客可以實現空間位移的現實情況下，怎么能夠讓集中在中西部地區、東北地區的旅游資源與旅游市場相匹配，吸引更多的東部地區、南方地區的旅游市場呢？這是旅游資源向旅游產品轉化過程中關鍵的問題，是旅游規劃編制和旅游開發過程當中所要解決的核心的問題，也是亟待突破的技術性瓶頸。基于地域性和旅游資源供給和需求的空間差異性，可以舉一個比較明顯的例子來談，即從烏鎮和古北水鎮看對市場結構的認知問題。烏鎮是國家級旅游度假區，是我國旅游市場和旅游景區結構最好的旅游點。烏鎮距離上海只有100公里，北邊是蘇州、無錫，西邊是湖州，南邊是杭州，也就是說，在它的100公里半徑范圍內，集中了中國經濟最發達、消費能力最強的城市。因此很早之前，在中青旅對烏鎮進行旅游項目開發和建設過程中，就已經取得了很好的經濟收益，得益于大量長三角區域的客源，烏鎮成為中青旅旗下的幾個旅游板塊里最賺錢的旅游項目。圖片烏鎮成功之后，中青旅原班設計團隊重新開發了另外一個項目，即北京城郊的古北水鎮。古北水鎮東北是承德，西邊是張家口，西南是北京，正南方向是天津。盡管古北水鎮的旅游開發以承德、張家口、北京和天津為市場支撐，但是古北水鎮周邊所輻射的主要城市，和烏鎮所覆蓋的城市比較而言，整體上并不在一個檔次。古北水鎮所面對的市場比烏鎮的市場要弱一些，特別是從消費水平來看，京津冀的GDP總量和珠三角的GDP總量加在一起相當于長三角的GDP，也就是說長三角的GDP總量基本是京津冀地區的兩倍。這就導致了古北水鎮投資額度很大，近45個億，但是其收益并沒有達到項目建設預期的盈利水平，甚至還出現虧損。圖片通過比較，這兩個地方盡管資源品質可能差別不大，但資源所處的地理位置不一樣，所面臨的市場結構就存在很大的差異。一個地方能夠非常成功，另外一個地方可能會不那么成功。不同地區的消費理念和消費行為方面，也會存在很大差異，這種差異導致旅游資源向旅游產品轉化的過程中，需要提質升級。同樣，為什么在南方地區，尤其長三角地區可以引領整個民宿產業發展的方向？裸心谷為什么能夠在長三角地區火爆？為什么民宿能夠在長三角地區集聚式發展？核心就在于除了有良好的氣候環境，它所處的地理區位，面臨的市場結構是很重要的決定因素。所以將旅游資源打造為滿足對應市場需求的旅游產品，是提質升級轉化的基本方向。回歸今天的主題，也就是說，只有把地球科學旅游的資源特征和屬性，真正按照市場需求的方向，打造成最有力的、能夠滿足市場需求的旅游產品形態，才能夠充分發揮地球科學旅游資源的優勢，為旅游業轉型升級做出地球科學的貢獻。
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